於夢創成真五周年活動中演說品牌建構Branding經驗
［香港｜2022年 11月 10日］無狀無名設計事務所 獲夢創成真 Dream Impact邀請，將於 2022年 11月 10日（周四）參與他們的五周年鉅獻 Dream Waves of Impact！ 本社企的創辦人兼藝術設計總監蘇達輝，聯同 Upleash、Choco up、Zetl 和 EdUHK 的代表，一起為 “Accelerating Business Growth with Impact Professional Services" 環節，探討社企業務的增長方程式，分享市場營銷、品牌策略、籌款及集資幾方面的實用建議，解鎖社企增長。
這環節本應是廣東話時段，但現場安排有少許失誤，多了幾名外籍參加者，眾講者祇好改用英語演說。蘇氏預備投影片是中文的，演講內容也是廣東話為基礎的創作，故演說時段比原定的延長了十分鐘。開首的投影片已出了亂子，題為《品牌力的核按鈕——如何讓品牌力核級數式倍增》。英語演繹時，他不想費時解釋而延誤時間，祇好略略帶過。
在演說的開首，蘇氏提出多個坊間對品牌的迷思 myths——「商標即是品牌」、「我已經找人設計了商標；品牌設計算完成了」、「能賣錢就是好的品牌建構」等，並即時解剖這些迷思。另一重點迷思為坊間有不同的譒譯 branding，大多譯作「品牌設計」，但實際上設計的佔比少於一半，所以蘇氏堅持正名為「品牌建構」。
蘇氏推薦他心中其中一個最佳的品牌建構例子——日本職業足球聯賽 J-League
續後案例快讀，蘇氏分享多年前為英國休閑服飾品牌 Magnum London 服務的經驗，順便帶出品牌建構的基礎程序。繼而，他推薦了三個他心中最佳的品牌建構例子，包括牛仔褲品牌DIESEL、英特爾 intel 及日本職業足球聯賽 J-League。
蘇氏鬱結於心多年，客戶總是誤解設計的本質，以個人喜好提出各種各樣的修改要求。設計的本質實為解決問題，須運用設計師的智識，結合各種事物的運作哲理，精心策劃下的產出。至於設計的美學，便應根據雙方最初定下解題的策略，按照設計師的哲理詮釋下的「美」。「美」可能是極致的美，可能是凌亂的美，可能是十九世紀的美。無盡無窮的可能，怎樣詮釋，總是回到原點，解決問題。
最後希望每一位參與者能夠帶走可即時運用的實用小知識 (takeaway)，蘇氏重點闡述如何建構品牌的小建議，一步一步整理出一個好的品牌本質brand essence等與品牌構成圖譜brand DNA。
由主持人Mayo 引導下與參與者答問，時間緊迫，只解答了一條由外籍參加者提出的問題：「能否給予初創公司在建構品牌時要注意的地方？」。
夢創成真的部落格，總結五周年活動的二三事
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無狀無名設計事務所，獲創啟級社企認證 (編號 SEE 0114)，以香港為總部，提供各類型平面設計服務。現時由聽障與健聽的設計師組成，實踐殘疾共融，為推動企業機構的「多元、公平和共融」(Diversity, Equity & Inclusion) 之第一因。我們支持聯合國的可持發展目標 SDG：第 10「滅少不平等」和第 17「促進實現目標的夥伴關係」。我們支持聯合國的可持發展目標 SDG：第 10「減少不平等」和第 17「促進實現目標的夥伴關係」。
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