演說品牌建構Branding，分享經驗，共創共享
［香港｜2022年6月10日］無名無狀設計事務所 (Design Studio MZ+MM) 的創辦人 蘇氏於2022年6月10日在豐盛社企學會的社企聚會中，分享多年為香港海內外不同商業界別的大中小企業品牌建構的經驗，演說題為《社企都要 Branding？係咪要好貴？》的 Branding Crash Course。
社企聚會流程：
1）社企分享《社企都要branding? 係咪要好貴？》
社企不同於 NGO，有社會責任之餘，要在商業世界生存，極需要品牌設計 Branding 來突顯自身產品及服務優勢。今次聚會，豐盛執委及知識型義工的 Veronica 會擔任主持，將與社企無狀無名設計事務所創辦人 Alan 分享如何將品牌設計，為社企「增值」，讓設計的力量助社企在競爭的商業社會持續發展。
Alan 多年在 HK4As 廣告公司擔任美術總監，2005 年開始以個人工作室承接設計專案，曾協助建構無數品牌，當中包括英國服飾品牌 Magnum London、Innovative Digital Media、Musicbom、本地社企「綠色小腳板」等。其後於 2020 年創辦無狀無名設計事務所，僱用聽障為主的殘疾設計師，實踐傷健共融。能以手語與聾人溝通，近年還潛心研習日本花道。Veronica 擁有社工培訓背景及豐富的商界企業行銷經驗, 以及 SMEs & MNCs 不同企業及商會網絡，一直致力推動不同社企與企業洽談及合作機會。
主持：Veronica Hung - 豐盛社企學會執行委員會成員
社企分享嘉賓：Alan So - 無狀無名設計事務所創辦人2）（刪減）
Branding，坊間有不同的譒譯，大多譯作「品牌設計」，但蘇氏堅持譯成「品牌建構」。在演說的開首，蘇氏由去年南韓人氣電視劇《魷魚遊戲》及中國知名品牌「小米」的商標改革說起，希望即時引起參與者的興趣，進入聽講的「狀態」模式。在正式進入主題前，蘇氏還提出三個坊間對品牌的迷思——「商標 (logo) 即是品牌 (brand)，只是兩個不同的叫法吧！」、「商標註冊是唯一守護品牌的方法！」及「品牌設計是大企業與設計師之間的把戲！」，將會在結尾回應這些迷思。
由於分享時間衹有二十多分鐘，蘇氏輕鬆介紹品牌建構的少許基礎理論，然後主力分享了數年前替香港社企「綠色小腳板」創建的兩個品牌項目。其中一個項目是替他們建構一個新的手作縫製品品牌；另一個是替原社企品牌籌劃的升級再造項目，以提高「品牌DNA」中的環保形象。
分享完專案案例後，蘇氏解答先前提出的三個迷思。跟著，他希望每一位參與者能夠帶走可即時運用的實用小知識 (takeaway)，重點闡述如何建構自家社企品牌的小建議，直接一步便能夠整理出一個好的品牌DNA。蘇氏憑經驗告訴大家，反而很多中小企很難簡單地整理出一個好的品牌DNA。
最後，由主持 Veronica 引導下與參與者答問，互動了三條問題。第一「可否分享與殘疾設計師溝通的二三事？」、第二「可否即場簡單地建構本社企的品牌？」及第三「做出以上案例要多少預算？」。
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貢獻專業，推動創新實踐，轉化城市 豐盛社企學會有限公司成立於2011年，是香港首個以知識型義工結合而成的非牟利組織，旨在召集各界專業人士成為義工，以知識和經驗推動香港社會企業及社會創新的發展。 我們籌辦的活動，涉獵政、商、社、學、民等各界別，讓香港社創得以深化扎根，同時着意創建一套可以落實執行的知識體系，以知識推動社創實踐，以社創轉化城市文化。
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無狀無名設計事務所，獲創啟級社企認證 (編號 SEE 0114)，以香港為總部，提供各類型平面設計服務。現時由聽障與健聽的設計師組成，實踐殘疾共融，為推動企業機構的「多元、公平和共融」(Diversity, Equity & Inclusion) 之第一因。我們支持聯合國的可持發展目標 SDG：第 10「減少不平等」和第 17「促進實現目標的夥伴關係」。
本社企除了給多元人才提供工作機會外，同時還有助各企業客戶推行先進的管治理念。我們亦深信無狀無名設計事務所仍然是香港唯一的一所社會採購方案實踐及供應者，提供社會採購的真義的專業設計服務，並附加了倍數級別的附加社會價值。想了解本社企的願景與使命，請點擊此連結跳到 社會創效 頁面。
